Instagramが2025年1月にプロフィール表示を縦長に変更し、同年4月には公式動画編集アプリ「Edits（エディッツ）」もリリースされました。リール（縦型ショート動画）は、フォロワー以外にも届くアルゴリズムで動いています。
今まさに、個人事業主が新規のお客様に出会うための環境が整ってきました。この記事では、Instagramの最新変化から、リールで認知を広げるための3つの実践ポイントまでをお伝えします。
目次
Instagramで何が変わったのか
グリッドが縦長になった意味
2025年1月、Instagramのプロフィール画面に並ぶ投稿サムネイルの表示形式が、正方形（1:1）から縦長（3:4）へと変更されました。
プロフィール画面は、あなたのビジネスの「第一印象」になる場所です。縦長グリッドでは1枚の投稿に映り込む情報量が増え、表現の幅が広がりました。一方で、これまで正方形を前提に作ってきた投稿デザインは、見直しが必要な時期に来ています。
投稿画像自体は4:5（1080×1350px）で作成するのが推奨されており、余白を意識したデザインにすることで、プロフィール画面での見切れを防げます。
動画編集アプリ「Edits」の登場
2025年4月22日、Meta社がInstagram公式の動画編集アプリ「Edits（エディッツ）」を正式リリースしました。もともと3月リリース予定でしたが、約1ヶ月延期された注目アプリです。
Editsとは、スマートフォン一台でクオリティの高いリール動画を作れる、Instagram公式の無料動画編集アプリのことです。撮影・編集・投稿・分析まで、すべてアプリ内で完結できるのが最大の特長です。
透かしなしで高品質な動画を書き出せること、そして自分のリールのパフォーマンス（フォロワー・非フォロワー別のエンゲージメントなど）をアプリ内で確認できるインサイト機能も搭載されています。TikTokの人気アプリ「CapCut（キャップカット）」に代わるツールとしても注目されています。
「動画編集は難しそう……」と感じていた方にとって、Editsの登場は大きなチャンスです。専門知識がなくても動画発信を始めやすい環境が、ようやく整ってきました。
リールが「新規のお客様に届く」理由
フォロワー以外へのリーチが最大の強み
リールとは、Instagramに投稿できる縦型ショート動画のことです。通常の投稿と大きく異なるのは、「フォロワー以外にも届く」仕組みで動いている点です。
株式会社カプセルの2026年2月の調査によると、リールはフォロワー外への拡散を前提としたアルゴリズムで動いており、「おすすめ（レコメンド）」機能が強力に働いているとされています。フォロワーゼロからスタートしても、コンテンツの内容次第で数千人・数万人の目に届く可能性があります。
「フォロワーが増えてから発信しよう」とお考えの方もいるかもしれません。しかし今の時代は、コンテンツの質がフォロワー数の少ないアカウントを引き上げてくれる環境になっています。
動画はテキストや写真と比べ、はるかに多くの情報を短時間で届けられます。あなたの人柄や想い、仕事への熱量も、動画なら言葉と表情で同時に伝えられます。
アルゴリズムが重視する指標
Instagram公式セミナーによると、Instagramの利用時間に占めるリールの割合は2023年から2025年の間に約20%から50%まで右肩上がりに成長し続けています。
2025年以降のリールアルゴリズムでは、「視聴完了率」と「シェア数」が特に重要な評価指標とされています。視聴完了率とは、動画を最後まで見た人の割合のことです。過去のMetaの公表データでは、視聴完了率が70%以上のリールは優先表示の度合いが平均12%上昇したと報告されています（Meta公表レポート, 2024 Q3）。
つまり、「最後まで見てもらえる動画」を作ることが、新規のお客様へリーチを広げる鍵になります。
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個人事業主がリールで伸びる3つのポイント
1. 自分の「顔・声・想い」を見せること
購買の判断基準が「モノ」から「ヒト」へと移り変わっている今、経営者・個人事業主の人柄や想いが最大の差別化要因になっています。
「なぜこの仕事をしているのか」「誰のために続けているのか」を語る動画は、商品説明だけで終わるコンテンツよりも視聴者の心に残ります。リール動画でも同じことが言え、人柄が伝わる動画ほど最後まで視聴されやすく、シェアされやすい傾向にあります。
「顔出しに抵抗がある……」という方もいるでしょう。声だけ・手元だけでも、「人」を感じさせることは十分できます。まずは自分が話せる範囲から始めてみてください。
2. 視聴者の問いに答える構成
「何を話せばよいか分からない」という声はよく聞かれます。答えはシンプルで、見込み客が「今、何で困っているか」を一つ選んで、30〜60秒でヒントを伝えるだけで十分です。
リール動画の冒頭1〜3秒は、「この動画、自分に関係ある」と思ってもらえるかどうかの分かれ目です。「〇〇で困っていませんか？」「実は〇〇の人が知らない△△」といった書き出しは、視聴者が自然に足を止めやすくなります。
Instagram公式のベストプラクティスでは、リールの動画尺は3分以内が推奨されています。ただし、新規のお客様に認知を広げる段階では、15〜60秒程度のコンパクトな動画が最後まで視聴されやすく、視聴完了率が上がる傾向にあります。
3. 継続できる仕組みを作ること
リールで成果が出るのは、多くの場合「継続」が前提です。週1〜2本のペースでも、3ヶ月続けると大きな変化が現れてきます。
Editsのようなアプリを活用すれば、撮影から投稿まで1本あたり30〜60分程度でこなせる方も増えています。大切なのは「完璧な動画を作ること」ではなく、「伝わる動画を作り続けること」です。
磨かれた技術よりも、話し手の誠実さや熱量のほうが人の心を動かします。一時的なバズを狙うよりも、継続的に信頼を積み重ねる発信こそが、長期的に選ばれ続けるビジネスの土台になっていきます。
以下の3ステップを意識すると、継続しやすくなります。
- テーマ選定：よく聞かれる質問・お客様の悩みをリストアップする
- 撮影・編集：Editsなどのアプリを使って30〜60分でまとめる
- 投稿・分析：インサイトで視聴完了率やリーチを確認し、次回に活かす
「伝わる動画」が信頼を育てる
ツールが整い、アルゴリズムが後押しし、環境はこれまでになく整っています。しかし、どれだけ便利なアプリがあっても、「何を伝えるか」が曖昧なままでは視聴者の心には届きません。
あなたのビジネスには、あなたにしか語れないストーリーがあります。なぜその仕事を始めたのか、誰のために続けているのか——そうした「想い」こそが、商品の説明文や価格以上に、見込み客の信頼を育てていくのではないでしょうか。
「自分の言葉で語れる人」が、最終的に選ばれ続けます。リールは、そのための手段です。今この瞬間の発信が、3ヶ月後・半年後のあなたのビジネスを支える認知になります。
まとめ
Instagramは2025年1月のプロフィールグリッド縦長化と、同年4月の公式動画編集アプリ「Edits」のリリースによって、動画時代への移行を明確にしました。
リールはフォロワー以外にも届くアルゴリズムで動いており、個人事業主が新規のお客様と出会うための最も効果的な場所になっています。リールで伸びるための3つのポイントは、「顔・声・想いを見せること」「視聴者の問いに答える構成を作ること」「継続できる仕組みを持つこと」です。
完璧さより誠実さ、スペックより人柄——そこに共感が生まれ、信頼が育ちます。一時的な注目ではなく、長期的に価値を積み重ねる発信を、ぜひリールから始めてみてください。
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よくある質問
Q. Instagramのグリッドが縦長になったのはいつですか？ A. 2025年1月、Instagramのプロフィールグリッド表示が正方形（1:1）から縦長（3:4）に変更されました。リール動画との連携強化や、スマートフォンの縦型画面での視聴スタイルの変化を背景にしたアップデートです。投稿画像自体は4:5（1080×1350px）での作成が推奨されています。
Q. フォロワーが少なくてもリールを始める意味はありますか？ A. はい、意味があります。リールはフォロワー以外にも届くアルゴリズムで動いているため、フォロワーゼロからでも始められます。「誰かの悩みに答えているか」「最後まで見てもらえるか」という動画の中身が評価される仕組みのため、フォロワー数よりもコンテンツの質が重要です。
Q. Editsとはどんなアプリですか？ A. Editsは2025年4月22日にMeta社がリリースした、Instagram公式の無料動画編集アプリです。スマートフォン一台で高品質な動画を作れるほか、自分のリールのパフォーマンス（フォロワー・非フォロワー別のエンゲージメントなど）をアプリ内で確認できます。iOS・Android両対応で、CapCutなどに代わるツールとして注目されています。
Q. リールはどのくらいの頻度で投稿すればよいですか？ A. 週1〜2本のペースからでも、継続すれば効果が現れてきます。毎日投稿より「内容の質」と「継続性」が重要です。特に認知拡大を目的とする場合は、15〜60秒程度のコンパクトな動画が最後まで視聴されやすい傾向にあります。
Q. 動画の内容が思いつきません。何を話せばよいですか？ A. 「見込み客が今困っていること」を一つ選んで、30〜60秒でヒントを伝えるだけで十分です。まずは「よく聞かれる質問に答える動画」から始めてみてください。商品の宣伝より、自分がなぜその仕事をしているかを語るコンテンツのほうが共感を生みやすく、視聴完了率も上がりやすい傾向にあります。
【参考資料】
Instagram最新情報
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